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Guía práctica
para realizar una Campaña de Comercio Justo
En este capítulo encontrarais ejemplos prácticos de iniciativas, campañas, orientaciones y ayuda para poder llevar a cabo una campaña de comercio justo. Antes de ver diferentes ejemplos, quisiéramos transmitir algunas reglas de oro para campañas.
Estas reglas pueden resumirse en cuatro palabras
claro..... conciso..... corto..... concreto
- LA META :
Una campaña debe tener una meta clara y alcanzable.
La meta, y los resultados esperados, deben además ser fáciles de valorar y medir, y fáciles de publicar/treansmitir, para poder demostrar el éxito de una campaña
- EL MENSAJE :
El mensaje debe ser corto, conciso, claro, concreto.
Para ello tenemos que ponernos "en el pellejo" de los grupos destinatarios, entender y escuchar su lenguaje para poder usarlo.
- EL ALIADO/LOS ALIADOS :
Cada campaña tiene – y debe tener – aliados naturales. (p.e. para temas de consumo son organizaciones de consumidores, para temas de cooperación son ONGDs, para temas laborales son sindicatos, para el Comercio Justo, las ONGDs suelen ser aliados naturales, otros grupos pueden ser aliados estratégicos. No somos superman o superwoman, necesitamos aliados, y tenemos que identificarlos y establecer alianzas.
- LOS RECURSOS :
Tenemos que valorar si la meta que queremos alcanzar es alcanzable con los recursos que tenemos o que pretendemos tener. Tenemos que valorar nuestra capacidad de invertir los recursos necesarios. No es solamente el factor económico, sino el mismo peso en la valoración deben tener factores tiempo, capacidad humana, capacidad técnica, etc.
- LOS MÉTODOS :
Debemos intentar usar métodos y medios innovadores, que tengan "gancho". Los consumidores suelen padecer una invasión de mensajes, folletitos, publicidad varia, etc. Nuestro método y medio debe intentar diferenciarse, y ser atractivo.
El factor "flash" o "gancho" debe ser tanto racional como viceral (visual/auditivo).
Veremos a continuación tres documentos que nos pueden ser útiles en nuestra labor de sensibilización y lobbying político:
- Metodología para gestionar una iniciativa de sensibilización
- Ejemplo de una declaración municipal a favor del comercio justo
- A modo de ejemplo: la campaña Juega limpio
